MARKETING STRATEGICO

MARKETING STRATEGICO

OBIETTIVI:

Il corso mira allo sviluppo ed al miglioramento delle competenze relative al marketing strategico da parte dei partecipanti. Attraverso lo studio di metodologie e strategie di analisi del contesto, dell’impresa e del mercato, i discenti saranno in grado di sviluppare campagne marketing efficienti ed efficaci.

DURATA:

Il corso in Marketing Strategico avrà la durata di 24 ore.

MODALITA’ FORMATIVE:

Attività didattiche frontali in aula, con esercitazioni pratiche, analisi case studies e simulazioni.

CONTENUTI:

Prima giornata: 8 ore

Unità didattica 1: L’azione orientata al mercato

- La definizione di una missione orientata al mercato;

- La definizione degli obiettivi dell’impresa;

- La definizione del portafoglio di attività;

- Analisi del portafoglio attuale;

- Metodo Boston Consulting Group (BCG);

- Metodo General Electric;

- Strategie di crescita e posizionamento;

- Matrice di Ansoff.

Seconda giornata: 8 ore

Unità didattica 2: Pianificare per crescere

- La pianificazione di marketing e lo sviluppo delle relazioni di clientela;

- La cooperazione con le altre funzioni dell’impresa;

- La cooperazione con altri operatori del sistema di marketing;

- La strategia di marketing e il marketing mix;

- La strategia di marketing orientata al cliente;

- Segmentazione;

- Definizione del mercato obiettivo (targeting);

- Differenziazione e posizionamento;

- Lo sviluppo del marketing mix integrato;

- La gestione dello sforzo di marketing.

Terza giornata: 8 ore

Unità Didattica 3 – Marketing operativo multicanale

- L’analisi di marketing;

- SWOT analysis;

- La pianificazione di marketing;

- I contenuti di un piano di marketing;

- La realizzazione del marketing;

- L’organizzazione della funzione di marketing;

- Il controllo di marketing.

MODALITÀ DI VALUTAZIONE DELL’APPRENDIMENTO:

Test di valutazione delle conoscenze tramite quesiti a scelta multipla, con rilascio dell’attestato al superamento della prova.